Google допустил рекламу по сводкам из Gmail и Photos

Подробно

Что именно изменилось в политике конфиденциальности Google?

Текущая редакция политики вступила в силу 16 октября 2026 года. Согласно официальному сравнению редакций, раньше Google безусловно заявлял, что не показывает персонализированную рекламу на основании содержимого Drive, Gmail или Photos. Теперь в формулировке есть оговорка:

Мы не показываем персонализированную рекламу на основе содержимого Drive, Gmail или Google Photos, если только вы не решили сделать данные этих сервисов доступными другим сервисам Google, поддерживающим персонализированную рекламу.

В той же редакции появился отдельный абзац: пользователь может разрешить Search или Gemini Apps доступ к Google Photos и приложениям Workspace, включая Gmail и Drive. Search может обрабатывать часть разрешённых данных для персонализации контента, включая рекламу. Google также добавил примечание об этом исключении к публикации 2020 года. Тогда Сундар Пичаи заявлял, что компания не использует данные Gmail, Drive, Calendar и Photos в рекламных целях.

Будет ли реклама основана на всём содержимом почты и фотографий?

По заявлению Google, нет. Справка компании уточняет, что Search может использовать созданные из подключённых источников сводки, выдержки и выводы, и эта же информация может влиять на показываемую рекламу. Рекламодатели, по словам Google, не получают доступа к Gmail и Google Photos пользователя. Представитель компании заявил Ars Technica, что подключение приложений полностью добровольно, объявления не будут основываться непосредственно на почтовом ящике или библиотеке Photos, а чувствительная информация для их настройки не используется. Представитель добавил, что уточнение политики не меняет порядок работы с рекламными партнёрами: подключённые письма и фотографии им не передаются. Политика по-прежнему запрещает персонализацию рекламы по чувствительным категориям, среди которых раса, религия, сексуальная ориентация и здоровье.

Это заявления компании. Независимого аудита и воспроизводимого эксперимента, который связал бы конкретное объявление с конкретным письмом или фотографией, не найдено. Подтверждены текст политики, справочная документация и факт тестирования.

Как Google тестирует рекламу в AI Mode?

Search Engine Land 16 октября сообщил, что Google начал тестировать рекламу в AI Mode для пользователей, подключивших приложения через Personal Intelligence. Для выбора объявлений могут использоваться те же сводки и выводы, которые персонализируют ответ AI Mode. Google не раскрыл размер аудитории теста, его географию и продолжительность. Новых инструментов таргетинга или управления кампаниями для рекламодателей и даты широкого запуска также не объявлено. Редактор Search Engine Land Ану Адегбола оценивает тест как потенциальное расширение возможностей рекламодателей за счёт более широкого контекста интересов пользователя. При этом отмечается отсутствие новых рекламных настроек и плана массового запуска. Подтверждённый рекламный тест относится к AI Mode в Search. Реклама непосредственно в Gemini Apps не подтверждена, хотя политика упоминает их как возможный сервис.

Кто и как может подключить Personal Intelligence?

Подключение контентных приложений предназначено для пользователей от 18 лет с личным аккаунтом Google. Оно выключено по умолчанию. Нужно включить Personalized Recommendations, открыть Additional Personal Intelligence → Connected Content Apps и отдельно подключить Google Workspace и Google Photos. Соединения можно отключить в любой момент. Об этом говорил и Джош Вудворд, вице-президент Google Labs, Gemini app и AI Studio.

Разрешение не ограничено AI Mode: доступ к Workspace и Photos могут получить сервисы Search, включая AI Mode и Discover, а также Maps, Shopping, News, Flights, Hotels и Translate. Отдельная подписка в Search не нужна. 19 мая 2026 года Google расширил Personal Intelligence в AI Mode почти на 200 стран и территорий и 98 языков, отменив требование подписки.

Доступна ли функция в России?

В официальной справке Google Россия включена в список стран подключения контентных приложений, а русский язык - в список языков. Однако компания отдельно предупреждает, что подключение Google Photos доступно не во всех регионах. Однозначного подтверждения, что Photos доступны каждому пользователю в России, нет.

Как отключить функцию и что будет с уже сохранёнными данными?

Отключить приложения можно в тех же настройках Connected Content Apps. Но отключение приложения или удаление исходного письма либо фотографии не удаляет сведения, уже сохранённые в Search Services History: историю нужно удалять отдельно. По данным справки Google, сохранённые там данные могут продолжать использоваться для улучшения сервисов, включая обучение генеративных моделей. Google заявляет, что не обучает модели непосредственно на всём почтовом ящике или фототеке. Но обучение возможно на сводках, выдержках, сгенерированных материалах и выводах из релевантных писем, файлов и медиа. В отдельных случаях краткое или особенно релевантное письмо может целиком попасть в сводку.

Что говорят о новой оговорке эксперты и СМИ?

Изменение обнаружил Android Authority 23 октября 2026 года; 9to5Google и Ars Technica ссылаются на это издание. Шимул Суд из Android Authority называет перемену компромиссом между удобством и приватностью: согласие на использование данных для более полезных ответов теперь может означать и их косвенное применение при выборе рекламы. Старший технологический корреспондент Ars Technica Райан Уитвам считает, что оговорка ослабляет прежний барьер между личными данными и рекламой, поскольку сводки и выводы из подключённого контента становятся элементом таргетинга. Также указывается риск, что пользователь включит функцию после настойчивых подсказок, не осознав последствий.

Это утечка данных или нарушение закона?

Подтверждённой утечки нет, судебных решений и решений регуляторов по этому поводу в источниках не найдено. Это изменение частной политики компании и продуктовый тест. Соответствие закону не оценивалось. Существенное ограничение новости: речь идёт о добровольно подключённых данных и производных сводках, а не о передаче всей почты или фототеки рекламодателям.