На ИИ-рекламу на выборах в США потратили более $137 млн

Подробно

Сколько потратили на ИИ-рекламу на выборах в США в 2026 году?

По данным WMP на 15 октября 2026 года, в базе проекта 220 политических роликов избирательного цикла 2025-2026 годов, полностью или частично созданных с помощью ИИ. На их размещение и продвижение потратили более $137 млн. Это оценка рекламных расходов, которую компания AdImpact дала для каждого найденного ролика. Стоимость производства в неё не входит, и аудитом счетов она не подтверждена.

Объём такой рекламы быстро растёт:

• 28 мая 2026 года WMP насчитал 33 уникальных ИИ-ролика и не менее $19,7 млн расходов. 20 из них впервые вышли после начала апреля, пометку об ИИ имели 48%.
• К 4 сентября 2026 года база выросла минимум до 164 роликов, а расходы - почти до $80 млн. Без пометки об ИИ тогда шли 69% роликов и 78% расходов.
• К 15 октября - 220 роликов, более $137 млн и 34 штата. Пометка есть только у 27% роликов.

Республиканские кандидаты и связанные с ними группы спонсировали 81% роликов и обеспечили 88% расходов. В сентябре их доля составляла 80% роликов и 83% расходов. На демократов приходится 12% роликов, а около 7% - на независимых кандидатов и группы, которые продвигают формально непартийные темы.

«ИИ в этом году широко проникает в промежуточные выборы 2026 года», - заявила Эрика Франклин Фаулер, профессор государственного управления Wesleyan University и содиректор Wesleyan Media Project.

Содиректор проекта, профессор политологии Washington State University Трэвис Н. Ридаут так объяснил, почему демократы используют ИИ реже:

«Кандидаты и группы демократов сталкиваются с большим репутационным риском, используя инструмент, который, по их утверждениям, следует регулировать».

Важное уточнение: база WMP не ограничивается выборами в Конгресс. В неё входят также губернаторские кампании, реклама независимых кандидатов и тематических групп. Поэтому нельзя утверждать, что все $137 млн потрачены именно на кампании в Конгресс.

Как Wesleyan Media Project находит рекламу, созданную ИИ?

С февраля 2026 года WMP работает с рекламными данными AdImpact. Компания заявляет, что охватывает все 210 американских медиарынков (designated market areas) и что в её каталоге более 1,6 млн уникальных рекламных креативов. Проект отслеживает рекламу на эфирном телевидении, в connected TV и на цифровых площадках. Общие данные AdImpact охватывают также кабельное ТВ, радио, спутниковое и сетевое вещание.

Ролик попадает в выборку, если выполняется одно из условий:

• в нём есть явная пометка об использовании ИИ;
• использование ИИ подтвердили СМИ или AdImpact;
• ролик отметили кодировщики WMP, а затем подтвердила команда проекта.

Не каждый такой ролик - дипфейк. Учитывается любое подтверждённое создание или улучшение рекламы с помощью ИИ: синтетические изображения, голоса, фоновые сцены и другие элементы. Если исследователи не могли уверенно установить, что изображение создано ИИ, ролик в базу не включали. Поэтому WMP считает и число роликов, и сумму расходов заведомо заниженными.

Что показывают в политических ИИ-роликах?

The New York Times проанализировала ту же базу. По её данным, почти половина роликов содержит созданные ИИ изображения реальных политиков. В опубликованной сводке WMP этой характеристики нет, а точного процента издание не приводит.

Один из примеров, который приводит Associated Press, - 43-секундный ролик кампании республиканца Брюса Блейкмана, кандидата в губернаторы Нью-Йорка. В нём синтетические версии мэра Нью-Йорка Зохрана Мамдани и губернатора Кэти Хокул рекламируют вымышленную «таблетку от политических заблуждений». Пометки об ИИ в ролике не было.

10 августа 2026 года Демократическая партия штата Нью-Йорк подала жалобу в избирательную комиссию штата. По версии партии, кампания Блейкмана нарушила нью-йоркское требование маркировать обманчивый синтетический политический контент. Это позиция одной из сторон: нарушение избирательной комиссией не установлено.

Какие законы требуют маркировать ИИ-рекламу в США?

Единого федерального требования маркировать политическую ИИ-рекламу WMP не называет. Регулирование идёт на уровне штатов. По данным National Conference of State Legislatures (NCSL) на 13 октября 2026 года, 31 штат принял законы о политических дипфейках. Четыре из них полностью или частично запрещают такой контент, остальные 27 требуют его раскрывать. Законы расходятся в определении дипфейка, в сроках действия перед выборами и в исключениях для сатиры и СМИ. Часть норм приостановлена или оспаривается в судах.

Gizmodo и Campaigns & Elections пишут о 30 штатах, где маркировка обязательна. Эти данные не обязательно противоречат друг другу: NCSL учитывает и запреты, использует более свежую дату - 13 октября, а требования законов в штатах различаются.

Ролик без пометки сам по себе ещё не доказывает нарушение закона. Он может не подпадать под нормы конкретного штата, выйти до их вступления в силу или считаться сатирой.

«Сейчас кампании пытаются понять, каковы нормы и каковы законы», - сказал AP Трэвис Н. Ридаут.

Как избиратели и эксперты оценивают ИИ в агитации?

AAPC Foundation 14-22 сентября 2026 года опросил 1568 вероятных участников всеобщих выборов. 95% респондентов сочли неприемлемым видео, созданное ИИ, где соперник говорит то, чего на самом деле не говорил. 84% выступили против клонирования голоса собственного кандидата. Опрос показывает отношение избирателей к таким приёмам, но не эффективность рекламы.

«Не используйте ИИ, чтобы обманывать меня или других людей», - так Джули Суит, директор American Association of Political Consultants по адвокации и связям с отраслью, сформулировала главный вывод опроса.

Скотт Бабва Бреннен, директор Center on Technology Policy Нью-Йоркского университета, поддерживает узко сформулированную маркировку для существенно обманчивого контента. При этом он считает, что с дезинформацией нужно работать как с системной проблемой медиасреды, а не регулировать только отдельные ролики.

Демократический политический стратег Бэзил Смайкл отмечает, что ИИ удешевляет и ускоряет производство рекламы. Но вместе с этим растёт риск потерять подлинность, ввести избирателей в заблуждение и распространить дезинформацию. По его словам, пометки может не быть как намеренно, так и из-за незнания правил.

Каковы ограничения исследования?

• Это оперативный отчёт исследовательского проекта, а не рецензируемая научная работа.
• Полный список 220 роликов, разбивку расходов по роликам, перечень 34 штатов и исходную размеченную базу WMP не публикует, поэтому проверить итог по открытым данным нельзя.
• Точная дата отсечения для базы из 220 роликов в релизе не указана. Анализ общих рекламных расходов в нём охватывает период до 11 октября 2026 года.
• Сравнение с 2024 годом (менее $50 тыс.) не доказывает точный масштаб роста рынка. За это время могли измениться методы обнаружения, внимание СМИ и практика маркировки, а скрытое использование ИИ могло остаться незамеченным в обоих циклах.
• Пока нет данных о том, сколько людей увидели каждый ролик, как маркировка повлияла на восприятие и изменила ли реклама намерения избирателей.