Россияне за 9 месяцев купили 4,24 млн смарт-часов и трекеров

Подробно

Сколько умных часов и браслетов продали в России за девять месяцев 2026 года?

По данным ICMR («ГФК-Русь»), которые привела «М.Видео», с января по сентябрь 2026 года россияне купили около 4,24 млн носимых устройств на 31,7 млрд рублей. Цифры относятся ко всему российскому рынку в оценке ICMR, а не только к продажам в магазинах «М.Видео».

Если разделить денежный объём на число устройств, в среднем выходит около 7 476 рублей за штуку. Отдельно ICMR такой показатель не публиковала, это расчёт редакции по округлённым данным.

За первое полугодие 2026 года «М.Видео» оценивала рынок в 2,88 млн устройств и 20,85 млрд рублей. Значит, на III квартал приходится примерно 1,36 млн устройств и 10,85 млрд рублей. Средняя сумма покупки в III квартале - около 7 978 рублей против примерно 7 240 рублей в первом полугодии. Это ориентировочные расчёты по разнице накопленных итогов двух отчётов.

Какие бренды лидируют на рынке смарт-часов в России?

В денежном выражении первые три места заняли Huawei, Apple и Samsung, вместе - 58,6% рынка. Доли каждой из компаний не раскрываются. Дальше идут устройства без бренда и Xiaomi. iXBT пишет, что в рейтинге по числу проданных устройств порядок тот же.

Samsung стала единственным брендом из лидеров, который увеличил продажи и в деньгах, и в штуках: на 7,8% и на 0,8% соответственно. С каким периодом идёт сравнение, в публикациях не указано. Скорее всего, это январь-сентябрь 2025 года, но официального подтверждения нет.

Рейтинги за разные периоды расходятся. По итогам первого полугодия 2026 года «М.Видео» называла крупнейшей категорией в штуках устройства без бренда, а среди брендов на первом месте была Huawei, за ней Xiaomi и Redmi. Полной таблицы за девять месяцев нет. Поэтому пока непонятно, сменились ли позиции в III квартале или рейтинги составлены по разным критериям.

Какие смарт-часы самые популярные в России в 2026 году?

Среди самых востребованных моделей «М.Видео» назвала:

• Apple Watch Series 11 с корпусами 42 и 46 мм;
• Apple Watch SE 3 с корпусом 40 мм;
• Xiaomi Smart Band 10;
• Samsung Galaxy Watch8 с LTE;
• Huawei Watch GT 6 с корпусом 41 мм.

Сколько продано каждой модели и какие у них доли, не сообщается. Порядок в списке не обязательно означает место в рейтинге.

По данным «М.Видео» за первое полугодие 2026 года, в штуках больше всего продавались спортивные смарт-часы (48,1%) и классические смарт-часы без SIM (37,8%), вместе - 85,9% рынка. На часы с SIM/eSIM пришлось 4,9%, на фитнес-браслеты - 2,6%. За год до этого доля браслетов составляла 7,4%.

Почему россияне реже меняют умные часы?

«М.Видео» связывает это с поведением покупателей:

«Покупатели стали реже менять носимые устройства без существенной необходимости. На спрос влияют сдержанность потребителей и более рациональный подход к расходам. Для стимулирования обновления производителям потребуется предлагать заметные улучшения, оправдывающие покупку новой модели».

Это оценка участника рынка. Ни сроков замены устройств, ни результатов опроса покупателей ритейлер не привёл.

Схожий вывод ICMR сделала ещё в феврале 2026 года. Павел Синцов, консультант отдела исследований цифровых товаров ICMR («ГФК-Русь»), тогда заявил:

«Рынок умных часов достиг зрелости. Пользователи больше не спешат с заменой, выбирая не новые функции, а реальные улучшения. В 2026 году выиграют устройства, которые убедительно докажут свою ценность».

В декабре 2025 года эксперты в разговоре с CNews называли похожие причины. Сергей Вильянов, аналитик акселератора Fintech Lab, считал главной проблемой одинаковость устройств: по его оценке, за три-пять лет гаджеты почти не изменились. Ольга Квашенкина, генеральный директор SNDGlobal, назвала рынок перенасыщенным: у потребителей такие устройства уже есть. Высокую долю no-name-гаджетов она связала с развитием маркетплейсов. В «Ситилинке» отмечали, что на фоне инфляции часть покупателей переходит на недорогие модели для базовых задач - уведомлений и подсчёта шагов.

Как изменился рынок носимой электроники в России за последние годы?

По данным BusinesStat, с 2019 по 2023 год продажи смарт-часов и браслетов в России выросли вдвое: с 3 млн до 6 млн устройств. По итогам 2025 года, по данным ICMR, рынок составил около 6,4 млн устройств и 46,5 млрд рублей при средней цене около 7,3 тыс. рублей.

В первом полугодии 2026 года продажи снизились: продали 2,88 млн устройств на 20,85 млрд рублей, а годом ранее - около 3,4 млн на 23,5 млрд рублей. По расчёту редакции, это минус 15,3% в штуках и 11,3% в деньгах. Сравнение за девять месяцев с прошлым годом не опубликовано, поэтому оценить, как изменился рынок в целом, пока нельзя.

В июле Никита Толпыгин, руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео», говорил, что смарт-часы становятся «самостоятельным цифровым помощником», который покупают для тренировок, контроля здоровья и использования без телефона. Он прогнозировал, что в ближайшие годы ключевыми драйверами рынка останутся развитие экосистем производителей, технологий мониторинга здоровья и расширение поддержки eSIM.

Откуда берутся данные о продажах и насколько они точны?

Данные получены через розничную панель ICMR. По заявлению компании, она получает выгрузки из ERP-систем более чем 1 500 ритейлеров в 700 городах России, с детализацией до отдельного товара. Охват панели, по заявлению ICMR, - 85% продаж в онлайн- и офлайн-каналах; итоговые цифры - оценка всего российского рынка.

На момент публикации полного пресс-релиза с итогами за девять месяцев не было ни на сайте «М.Видео», ни на сайте ICMR. Цифры известны из публикаций iXBT и InvestFuture со ссылкой на «М.Видео».