Российские сети разошлись в оценках спроса на iPhone 18 Pro

Подробно

Как изменился спрос на iPhone 18 Pro в России?

Оценки зависят от продавца. Представитель restore: сообщил «Коммерсанту», что спрос на iPhone 18 Pro и Pro Max оказался на уровне прошлогоднего предзаказа iPhone 17 Pro и Pro Max. По данным «М.Видео» и Wildberries, число предзаказов тоже не изменилось по сравнению с прошлым годом.

Остальные компании дали другие цифры:

• «Ситилинк» - снижение спроса относительно запуска предыдущего поколения;
• МТС - рост предварительных заказов на 31% год к году;
• «Яндекс Маркет» - покупок iPhone 18 Pro Max в 1,2 раза больше, чем iPhone 17 Pro Max годом ранее, а iPhone 18 Pro продаётся на уровне iPhone 17 Pro.

У «М.Видео» картина менялась в течение первой недели. По итогам первого дня ритейлер сообщал о росте интереса примерно на 40% год к году, и лидером тогда был iPhone 18 Pro. В официальном итоге за семь дней, опубликованном 16 сентября, рост уже исчез: общее число заказов не изменилось, а на первое место вышел Pro Max.

Сравнивать нужно с высокой базой. В 2025 году, по данным «Коммерсанта», за неделю предзаказов в России заказали более 136 000 устройств линейки iPhone 17. Это втрое больше, чем у предыдущей линейки, причём больше 40% заказов пришлось на Pro Max. Значит, сохранение прошлогоднего уровня - это отсутствие дальнейшего роста, а не падение с низкой отметки.

Какие модели, цвета и объёмы памяти выбирают покупатели?

Во всех сетях, которые раскрыли структуру спроса, лидирует старшая модель, а самый популярный цвет - бургунди. Самые востребованные конфигурации у сетей разные.

В restore: три ведущие конфигурации такие:

• iPhone 18 Pro Max 512 ГБ - 29,5% всех предзаказов;
• iPhone 18 Pro Max 256 ГБ - 20,1%;
• iPhone 18 Pro 512 ГБ - 14,8%.

В «М.Видео» чаще всего выбирали Pro Max с накопителем 256 ГБ в цвете бургунди.

«Внутри новой линейки мы видим выраженный интерес к старшим моделям - покупатели, которые оформляют предзаказ в числе первых, чаще выбирают флагманские Pro Max версии», - отметил руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео» Никита Толпыгин.

По его словам, новый цвет «Бургунди» быстро стал самым востребованным среди доступных оттенков.

МТС раскрыла самую подробную статистику. На iPhone 18 Pro Max пришлось 75% заказов, на iPhone 18 Pro - 22%, на iPhone Duo - 3%. Бургунди выбрали 70% покупателей, чёрный и голубой - по 11%, серебристый - 8%. Накопитель 256 ГБ взяли 52% заказчиков, 512 ГБ - 39%, 1 ТБ - 7%, 2 ТБ - 2%. Самая популярная конфигурация - Pro Max 256 ГБ (37%), за ней идут Pro Max 512 ГБ (32%) и Pro 256 ГБ (14%). Что именно МТС считает заказами iPhone Duo, компания не пояснила.

Сколько стоит iPhone 18 Pro в России и когда начались продажи?

Apple представила iPhone 18 Pro и Pro Max 9 сентября 2026 года. Глобальные предзаказы открылись 12 сентября, продажи в первой волне из более чем 65 стран и регионов - 18 сентября. России в этом списке нет. Российские сети начали принимать предзаказы 10 сентября, а выдавать и продавать устройства - в разные дни: restore: с 22 сентября, МТС с 9 октября. Поэтому к 13 октября речь шла о накопленных итогах кампании, а не о продолжающемся предзаказе.

Цены МТС на старте продаж:

• iPhone 18 Pro: 256 ГБ - 174 990 рублей, 512 ГБ - 204 990 рублей, 1 ТБ - 264 990 рублей;
• iPhone 18 Pro Max: 256 ГБ - 189 990 рублей, 512 ГБ - 219 990 рублей, 1 ТБ - 279 990 рублей, 2 ТБ - 334 990 рублей.

На старте предзаказа «М.Видео» просила 174 999 рублей за iPhone 18 Pro 256 ГБ, 189 999 рублей за Pro Max 256 ГБ и 219 999 рублей за Pro Max 512 ГБ. «Коммерсантъ» также нашёл на рынке предложения от 147 000 рублей за iPhone 18 Pro и от 157 000 рублей за Pro Max. Издание не указало продавца, объём памяти, конфигурацию SIM и региональную версию для этих цен.

В США iPhone 18 Pro 256 ГБ стоит от 1 199 долларов США, Pro Max 256 ГБ - от 1 299 долларов США. Это на 100 долларов США дороже, чем стоили iPhone 17 Pro и Pro Max на старте.

Чем iPhone 18 Pro отличается от iPhone 17 Pro?

По данным Apple, в новых моделях установлен процессор A20 Pro с 6-ядерным CPU, 7-ядерным GPU и двумя 16-ядерными Neural Engine. Производитель заявляет, что пропускная способность памяти у A20 Pro на 50% выше, чем у A19 Pro, а графика - до 40% быстрее. Это данные Apple, а не независимые измерения.

Другие изменения:

• основная 48-Мп камера с переменной диафрагмой (ƒ/1.48, ƒ/1.8, ƒ/2.8 или ƒ/4) и ручными настройками диафрагмы, выдержки и баланса белого;
• уменьшенный Dynamic Island, который показывает до трёх Live Activities;
• заявленное время воспроизведения видео у eSIM-версий выросло с 33 до 36 часов у Pro и с 39 до 45 часов у Pro Max;
• зарядка до 50% по кабелю примерно за 15 минут вместо 20 - с адаптером от 60 Вт с поддержкой USB PD 3.1 и AVS. Через MagSafe с адаптером от 35 Вт до 50% можно зарядиться за 30 минут.

Показатели автономности получены в лабораторных тестах. Их проводили в июле 2026 года на предсерийных устройствах: в цикле воспроизводился HDR-фильм, автояркость и True Tone были отключены. В обычной эксплуатации результат будет другим.

Диагонали экранов не изменились: 6,3 и 6,9 дюйма, OLED Super Retina XDR с ProMotion до 120 Гц и яркостью на улице до 3 000 нит. Обе модели выпускаются с накопителями от 256 ГБ до 2 ТБ в цветах Black, Silver, Glacier и Burgundy.

Чем продавцы и аналитики объясняют спрос на iPhone 18 Pro?

Продавцы и эксперты называют две причины: цена выросла, а изменений немного.

«По сравнению с запуском предыдущей модели видно снижение спроса, и это ожидаемая динамика. Это связано с тем, что изменения в новой модели нельзя назвать революционными, а ценник вырос», - заявил представитель группы закупок Telecom Mobile CL «Ситилинка» Сергей Мазуров.

Аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов считает, что новые модели почти не отличаются от прошлогодних. Та линейка всё равно хорошо продавалась благодаря силе бренда и желанию покупателей сменить устройство. Он ожидает, что итоговое снижение спроса составит не больше 10%.

Глава холдинга контрактной разработки электроники SNDGlobal Ольга Квашенкина предупреждает: предзаказы не отражают массовый рынок.

«Рост в предзаказах с частичной предоплатой наблюдается, как правило, только у преданных фанатов бренда и не отражает покупательную способность массового рынка», - отметила она.

По её словам, при параллельном импорте на цену влияют сложная логистика, трансграничные риски и наценка сетей. Квашенкина ожидает постепенного роста продаж, когда снизится стартовая наценка, начнутся распродажи и программы trade-in. «Локальный рост продаж неизбежен, но взрывных пиков ждать не стоит», - считает эксперт.

Осторожные оценки звучат и в мире. Аналитик GF Securities Джефф Пу назвал глобальные предзаказы прохладными, связал это с ограниченными обновлениями и ростом цен и снизил оценку производства Pro и Pro Max до 72 млн устройств. Он делал вывод по срокам доставки. Автор 9to5Mac Бен Лавджой возражает: без данных о стартовых запасах сроки доставки не показывают спрос надёжно, а Apple давно не раскрывает продажи iPhone в штуках.

Насколько можно доверять этим данным?

Все цифры - заявления продавцов. Независимого аудита предзаказов, отмен, возвратов и фактически выданных устройств нет. Компании не раскрыли количество заказов, поэтому нельзя рассчитать общий результат по рынку или долю каждой сети. Периоды подсчёта тоже разные: часть данных относится к первой неделе предзаказа, часть - ко всему периоду до начала октября.

Сентябрьские сигналы о фактических продажах были слабее. По данным Retail.ru, сделок с новыми iPhone на «Авито» за 19-20 сентября было на 13% меньше, чем годом ранее. Анонимный источник «Известий» со ссылкой на данные операторов сообщал о снижении активаций примерно на 30%. Методику и абсолютные цифры не опубликовали, официально это не подтверждено. Кроме того, сравнение неполное: осенью 2026 года в продаже есть только Pro и Pro Max, а базовый iPhone 18 отложен.